2026年5月，商务部原副部长魏建国发表观点文章指出，随着居民消费持续升级，市场消费逻辑正从追求性价比转向看重情价比，情绪消费已然成为撬动中国内需市场、助力经济高质量发展的全新增长引擎，是潜力巨大的万亿级新兴赛道。

魏建国认为，中国必将成为全球情绪消费的核心主场，优势集中在人群与场景两大维度。人群层面，国内Z世代与新一代老年群体形成庞大消费基数，年轻群体渴求情绪陪伴与精神慰藉，老年群体注重休闲娱乐与情感归属，共同构筑了深厚的情绪消费市场基础。场景层面，我国拥有完善的移动支付、物流体系与内容电商生态，完成了从“人找货”到“情带货”的转型，叠加AI情绪疗愈、个性化内容推荐等新技术应用，让抽象的情绪需求转化为可落地、可消费的商业场景，形成独有的数字化消费优势。

他强调，中国情绪消费具备鲜明的东方特色，与西方市场存在本质差异。西方情绪消费侧重个体宣泄与个性表达，而中国根植于集体主义文化，更注重圈层归属与共情陪伴，汉服、JK、搭子文化等圈层消费快速兴起。同时，相较于西方的张扬式消费，国内消费者更偏爱含蓄的治愈系、祈福系消费，温和的心理慰藉成为市场主流，也为本土品牌差异化发展提供了机遇。

针对企业如何布局情绪消费新赛道，魏建国提出三大发展路径。其一，跳出参数内卷，从产品制造转向情绪表达，通过故事共情、价值共鸣打动消费者，赋予产品情感温度。其二，打破单向交易模式，搭建用户共创、互动养成体系，依托私域流量拉近品牌与用户距离，让消费者获得归属感与认同感。其三，升级消费场景，摒弃千店一面的传统模式，打造具备松弛感、氛围感的线上线下情绪消费空间，以场景创新激发消费活力。

他表示，情绪消费是居民生活品质升级的必然结果，也是新质生产力的重要应用场景。未来，各行业均可依托情绪价值完成转型升级，企业唯有立足东方消费特质、贴合大众情感需求，才能激活内需新动能，抢占市场发展新机遇。

文章来源：新浪财经