9 月 17 日，“2026 中国房地产品牌价值研究成果发布会暨第二十三届中国房地产品牌发展论坛” 于北京举办，侯云春出席并发表题为《新政筑基，品质立企 —— 以长期主义铸就品牌价值》主题演讲，围绕行业转型变局，探寻房企穿越周期的发展路径。

侯云春梳理了今年房地产三大关键政策信号，“好房子” 写入政府工作报告、中央政治局会议明确稳市场目标、8・28 五部门新政重构行业底层规则。他指出，地产行业告别高杠杆高周转旧模式，进入存量提质新阶段，市场 K 型分化加剧，竞争从土地资金比拼转向产品、服务、信誉的综合较量。居民住房需求也从 “有房住” 转向 “住好房”，安全、绿色、智慧成为购房核心诉求，品牌信任愈发重要。

他提出房企品牌需要从追求 “知名度” 转向构筑 “信任度”，搭建产品、交付、服务、合规四维品质信任体系。真正的品牌落脚于交付力、产品力与长期承诺，而非营销宣传。

面向未来，侯云春给出四条发展路径：以产品力立身，对标 “好房子” 标准，全链条提升人居品质；以服务力立信，打造购房到入住的全生命周期服务；以信用力立本，控制负债，坚持稳健经营；以运营力立久，深耕存量时代城市运营。2026 年是房地产业基础性制度改革关键节点，政策筑牢行业发展根基，企业要依靠品质内核，秉持长期主义，推动行业迈向高质量发展。

侯云春简介：国务院发展研究中心原副主任，知名宏观经济专家，长期致力于产业经济、企业发展与房地产领域研究。

文章来源：中指研究院，20260918